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《互联网产品营销策略》

【课程大纲】
第一章:社交平台营销策略(微信、微博)
一、微信/微博平台营销常见的五大问题
1、有平台无关注
2、有关注无阅读
3、有阅读无转发
4、有转发无互动
5、有互动无价值
二、微信/微博平台对于企业营销的5个重要作用
三、微信的20大常用营销功能策略
1、20大功能先容
2、20大功能与营销匹配的案例
四、微信平台与微博平台的差异
五、微信平台的4种定位模式先容
六、微博平台的定位模式
七、微信/微博平台的架构策略
八、微信/微博平台的引流策略
1、免费的策略
2、补贴的策略
3、娱乐的策略
4、借势的策略
九、微信/微博社群的建立
1、给用户贴标签
2、标签下的用户行为
3、基于用户行为的沟通方式【案例】杜蕾斯、JEEP
十、微信/微博粉丝的形成
1、粉丝的力量分析【案例】宋仲基
2、粉丝≠客户
3、建立企业粉丝圈的步骤
4、B2B型企业也可以建立自己的粉丝圈
十一、微信/微博的社会化传播
1、AIDMA模式到AISAS模式
2、营销的倒三角型理论正在发生变化
3、“病毒营销”的价值
十二、微信/微博的文案策划与撰写
 
第二章:搜索引擎平台营销策略(百度)
一、搜索引擎平台营销常见的3大障碍
1、无流量
2、无咨询
3、无订单
二、搜索引擎流量的3大策略
1、关键词
2、排名位置
3、标题描述
三、搜索引擎关键词优化4大策略
1、无效关键词
2、泛关键词
3、行业关键词
4、精准关键词
四、百度竞价排名SEM的4大策略
1、长尾关键词理论
2、流量词汇与专业词汇排名的组合
3、标题描述的撰写方式
4、链接页的设置
五、搜索引擎优化SEO策略
1、自然搜索与百度推广的差别
2、SEO的五大策略
3、SEO与SEM组合策略
六、搜索引擎产品应用
1、百度知道营销
2、百度百科营销
3、百度地图营销
4、百度文库营销
5、百度图片营销
6、百度视频营销
7、百度资讯营销
 
第三章:贸易平台营销策略(淘宝/京东/官网)
一、网站及贸易平台营销的4大作用
1、展示
2、公信
3、说服
4、行动
二、基于不同企业的4类贸易/网站的不同作用
1、引发咨询
2、引发下单
3、引发留资
4、引发心动
三、官网的域名选择策略
四、贸易/网站平台的架构搭建
五、贸易/网站平台页面展示3大原则
1、原则一
2、原则二
3、原则三
六、贸易/网站平台引发成交的4大原则
1、促销
2、活动
3、联系方式
4、销售人员
七、贸易/网站的大数据营销策略
1、一切皆可数据化
2、数据不在大而在发掘
3、用大数据还原用户的真实生活
4、从社群化的用户战略到个性化的用户战略
 
第四章:产品平台的营销思路(APP)
一、APP产品的先容
1、讨论一下这个场景说明了什么(课堂练习)
2、APP产品网络营销数据
3、APP产品用户使用数据
3、APP产品的发展曲线
二、APP产品的三大营销周期
1、种子期
2、爆发期
3、平台期
三、APP产品的四大营销指标
四、种子期产品营销方法
五、爆发期产品营销方法
六、平台期产品营销方法
七、APP产品网络推广三大模式
八、APP产品PC端推广渠道
九、APP产品安卓端推广渠道
十、APP产品IOS端推广渠道
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